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内容创业者在撰写文案时,首先应该要抓住产品的着眼点进行着重描绘

很多的用户在无法与品牌产生共情时,对于品牌的文案所要传达的内容都是无法理解的。而有些内容创业者喜欢卖弄文字功底,做一些文字游戏。实际上这种做法,不仅仅会吸引不来更多的顾客,甚至会让已有的用户产生反感。在撰写文案中最应该关注的是产品的着眼点,根据产品的亮点去着重描写,才会是一篇好文案。

今天就想要简单向各位内容创业者分享关于文案的着眼点应该要如何做到。

1、要回归到人,以小见大

无论是《三国演义》这样的长篇大制作,还是《兄弟》这样描绘时代片段的现代作品。都是由一个个的“人”来作为承载对象,比如刘备三兄弟或者李光头和宋钢两兄弟。这个“人”,就是引发读者共鸣的起点,人们的感动、愤怒、惋惜等情绪,都是由这个人的行为所引发。

而回归到文案中,文案就是人与人之间的交流。那么内容创业者就应该将文案的落脚点放在“人”身上。不能仅仅归为一堆的数字,或者归为市场调研中冰冷的“群体”。

为什么“极致高贵,享悦生活”这样的文案,看起来高贵奢华,却无法让人喜欢。是因为那种生活,离大众都太远。而万科的一句“最温馨的灯光,一定在你回家的路上”,却让人心口一颤。

所以,真正能打动人心的文案,最终还是要回归到“人”。沟通对象是一个活生生的人,想要打动他们,就必须以“人”的方式对话,照顾它们的情绪、想法和感受。

2、要能够看透消费者的情绪

很多的内容创业者在写文案的时候,实际上都是利用消费者的情绪下功夫。而最典型的就是江小白。“所谓孤独就是:有的人无话可说。有的话无人可说。比如:离愁别绪。”

而锐澳微醺中,周冬雨的微醺文案,更是将落脚点放在了暗恋的忐忑之上。而暗恋也正是所有的女孩子会有的经历,自然也就更能够让人感同身受。

而作为一名内容创业者,要做的就是将关怀小情绪放在同等重要的位置,要注意观察生活中的小细节。

对于大部分的内容创业者来说来说,文案以小见大,从细节切入,的确是一个高效的手段。而在文案中注重“人”,则是在其中最关键的一点内容。

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